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W7 Make Up a été fondée en 2002 par deux entrepreneurs originaires de l'ouest de Londres. Leur objectif, permettre à chaque femme d'accéder à un large assortiment de maquillage de qualité à des prix abordables, est aujourd'hui presque atteint.
"Who Will You Be Today?" est le slogan accrocheur de W7 Cosmetics, qui traduit exactement ce que la marque souhaite offrir à ses consommatrices. Chaque jour, tu peux être qui tu veux être, et c'est toi qui crées entièrement ce look grâce aux produits W7. Cela se reflète aussi dans le large assortiment et les innombrables lignes et variantes de couleurs.
L'un des produits les plus connus de W7 est la gamme W7 eye colour palettes. Chaque palette W7 a son propre thème, lié à sa série de couleurs. La marque continue de grandir chaque année et propose aujourd'hui une collection de plus de 500 produits, parmi lesquels vernis à ongles, rouges à lèvres, gloss, mascaras et fards à paupières. En plus du maquillage, W7 produit désormais aussi des produits de soin comme des masques visage, des gommages à lèvres et des dissolvants pour ongles.
W7 Cosmetics lance régulièrement de nouveaux produits et suit de près les tendances actuelles. Comme la marque souhaite s'adresser à toutes, elle propose aussi des produits adaptés à chaque carnation.