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W7 Make Up foi fundada em 2002 por dois homens empreendedores de Londres Ocidental. O seu objetivo; que todas as mulheres possam ter à sua disposição uma vasta gama de maquilhagem de alta qualidade a preços acessíveis, está quase alcançado.
"Who Will You Be Today?" é o slogan cativante da W7 Cosmetics que diz literalmente o que a marca quer alcançar para os consumidores. Todos os dias pode ser quem quiser ser, e pode criar isso totalmente por si com os produtos da W7. Isto também fica evidente pela vasta gama e pelas inúmeras linhas e variantes de cor.
Um dos produtos mais conhecidos da W7 são as paletas de cores para os olhos W7. Cada Paleta W7 tem o seu próprio tema que está ligado à gama de cores. A empresa continua a crescer todos os anos e dispõe atualmente de uma coleção de mais de 500 produtos, incluindo verniz para as unhas, batons, brilhos de lábios, máscaras de pestanas e sombras de olhos. Além de produtos de maquilhagem, a W7 também produz agora produtos de cuidado, como máscaras faciais, esfoliantes labiais e removedores de verniz.
A W7 Cosmetics lança regularmente novos produtos e acompanha bem as tendências atuais. Como a marca quer precisamente oferecer produtos para todos, também tem produtos que se adequam a todas as cores de pele.